企业营销主战场在国内
对机床行业的中国式营销,曾经有两个经典的批评:一是高端失守,二是低端混战。据统计,2007年我国进口机床107672台,同比下降1%;进口金额约70.72亿美元,同比下降2%;进口机床平均单价65682.77美元,同比下降1.4%。而2007年我国出口机床约832万台,同比增长5%;出口金额16.51亿美元,同比增长39%;出口机床平均单价19..42美元,同比增长32.36%。两相比较,进口的负增长和出口的高增长,说明所谓高端失守和低端混战的观点有失偏颇。用周国都的话来说,机床工业的数控化率明显上升,一批具有自主知识产权的高品质加工中心、数控机床面世,并已装备到国家级重点工程项目中。
中国机床内需为主的增长方式,内销的占比为80%左右。周国都告诉记者,在德国汉诺威机床展览会30万平方米的参展面积中,中国企业的参展面积只有5000平方米;在美国芝加哥机床展览会20万平方米的参展面积中,中国企业的参展面积不过3000平方米;而在第九届中国国际机床工具展览会12万平方米的参展面积中,中国企业的参展面积超过了7万平方米。
周国都表示,第九届中国国际机床工具展览会要保证参展的1000多家中国机床企业,有足够多的参展面积,一个都不要甩出去。与此同时,还要特设大、精、尖展馆、自主品牌数控机床展区和CAD/CAM专馆,开展2007~2008年度中国装备制造业金奖等系列活动。
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